Come un padre che parla con orgoglio e amore della propria figlia o del proprio figlio, così Jeroen Jansen, ex direttore creativo di ID&T, parla di Our House. Questa esperienza di musica elettronica immersiva si trova nell'ex sede del famoso club iT, dove alla fine degli anni '80/inizio anni '90, come nel club RoXY, la musica dance ha fatto da pioniere. E dove dall'inizio di questo secolo si trova il modernissimo club AIR.
Lavorare alla ID&T ti insegna che l'impossibile è possibile. Jeroen lavora da ben 21 anni per l'azienda che taglia i confini nel senso più ampio del termine nel campo della danza. "Poco prima che la Adam Tower diventasse un dato di fatto, come direttore creativo ho dovuto fare un pitch con il mio dipartimento per riempirla. Il concetto alla base di Adam era che doveva diventare "l'epicentro della danza nei Paesi Bassi". Con uffici di aziende di musica dance, club e aziende che vendevano attrezzature per la musica elettronica. E a nostro avviso, questo includeva un'esperienza sulla danza. Quindi si dovrebbe rendere omaggio a questa cultura. Sono stati fatti dei calcoli e poi è stato calcolato che si poteva guadagnare di più con gli hotel e così via, quindi l'idea di un'esperienza è stata accantonata. Quando ho lasciato ID&T nel 2017, ho detto a Duncan (Stutterheim, il grande capo - MB): 'Svilupperò l'idea di un'esperienza di danza nel momento in cui avvierò la mia società'".
L'urgenza di un museo sulla musica dance elettronica ha a che fare con il fatto che questa cultura musicale è destinata a rimanere. Jeroen spiega: "C'è il rock, che esiste ormai da 70/80 anni, e c'è la musica pop in generale. Poi ci sono le culture musicali relativamente più giovani, con l'hip-hop da una parte e la danza dall'altra. Se si guarda alla danza in termini di percezione culturale, si parla della fine degli anni '70, con l'ascesa del drum computer. La domanda da porsi allora è: "Quando qualcosa ha rilevanza culturale?". Come sessantenne di oggi, lei ha abbracciato pienamente la danza allora, come me, e i miei figli ne saranno toccati ora e presto. Stiamo parlando di tre generazioni. Quindi la risposta alla domanda se qualcosa ha rilevanza culturale e merita un museo è quando un movimento trascende le generazioni".
È facile rispondere alla domanda sul perché Amsterdam sia la prima città al mondo a costruire un museo della danza. Jeroen dice ridendo: "Una volta gli stranieri mi hanno chiesto se abbiamo una specie di serra speciale dove crescono i DJ. Oppure ho ricevuto commenti del tipo: "Cosa c'è nella vostra acqua?". Il fatto che produciamo i migliori DJ internazionali da generazioni, da Tiësto a Martin Garrix, probabilmente ha a che fare con il fatto che siamo un piccolo Paese, che ha sempre dovuto guardare oltre i propri confini. La danza è nel DNA dei Paesi Bassi. Quando non c'era la corona, qui si svolgevano centinaia di festival di danza nei mesi estivi. Questo è, ovviamente, pazzesco. Quando uno straniero pensa ai Paesi Bassi, pensa agli zoccoli, al formaggio e alla danza. Pertanto, è assolutamente legittimo, giusto e meritato che il primo museo della danza al mondo si trovi ad Amsterdam, la capitale dei Paesi Bassi. Così come nel Bronx, a New York, è nato il primo vero museo dell'hip-hop".
"Volevamo aprire il museo in un luogo con un'eredità dance", spiega Jeroen. "Sul terreno consacrato dove si trovava l'iconico club iT, ora club AIR, abbiamo trovato la location ideale".
Guardando ai valori sociali di un museo, conosciamo il valore economico, il valore esperienziale, il valore di collegamento, il valore della collezione, ma anche il valore educativo. Jeroen ne è ben consapevole. "Abbiamo creato la nostra Accademia. Con masterclass e workshop, l'Accademia offrirà un ulteriore approfondimento e diventerà una parte importante dell'intera piattaforma Our House. I Paesi Bassi non solo hanno molta esperienza in questa scena, ma anche molta conoscenza. E vogliamo iniziare a condividere questa conoscenza con il mondo".
Infine, se non ci siete ancora stati, Our House è un'ode alla danza e alla cultura che la circonda. Un'esperienza sensoriale stimolante ad alta tecnologia che vi porterà in un viaggio attraverso la storia della danza.
Jeroen: "Vogliamo che vi ricordiate di una visita alla nostra Casa. Sempre più persone credono nel potere delle esperienze che si portano sempre con sé. Esperienze come la Nostra Casa".