In posa davanti all'obiettivo del proprio telefono, a papera e con due dita in aria, si scattano le più belle istantanee, gif e boomerang negli spazi più spettacolari. Da una piscina di marshmallow rosa confetto e un dipinto tridimensionale, a un labirinto di specchi e una stanza costruita completamente a testa in giù. Benvenuti nel fenomeno "Museo di Instagram".
Tra le meravigliose mura di questo eldorado del selfie, i vostri sogni Insta più sfrenati prendono vita. Di conseguenza, questo parco giochi è un successo senza precedenti. Soprattutto tra gli adulti. Il Museum Voorlinden è stato segretamente all'avanguardia di questa tendenza con la sua famosa Piscina. Tuttavia, alcuni musei fanno ancora di tutto per reprimere la voglia di selfie. Per esempio, il museo Van Gogh ha creato delle pareti separate per i selfie e in America la Disney vi disturba persino se agitate un selfie stick per una foto con il vostro amato personaggio Disney. Una cosa è certa: non si può più ignorare la cultura del selfie di oggi. Ed è su questo che questi "musei dell'esperienza" stanno abilmente capitalizzando. Ma: possiamo davvero chiamarli "musei"? Perché i musei dei selfie sono così popolari? E cosa significa questo per i musei tradizionali, come il Rijksmuseum o il Van Gogh?
WONDR Experience è stata fondata da Sarah Mendes. La brasiliana ha voluto fondare un luogo pieno di adulti che potessero esprimere la loro creatività.
Come è nata l'idea di WONDR? "Sono un marketer e ho lavorato molto con il gruppo target dei millennial. Per un po' ho fatto ricerche sul trend delle esperienze e si sa che i millennial vogliono sperimentare molto più che comprare. In tutto il mondo sono state sviluppate molte esperienze diverse con un occhio di riguardo per questa generazione. Ho fatto un viaggio di ricerca: un mese in America e un mese in Asia. In questo modo, ho creato un mix di concetti diversi in cui mi sono imbattuto. In questo ho incluso sicuramente il fattore Instagram, che è molto evidente anche quando si è qui. Tutto è super colorato e instagrammabile. Ma ciò che abbiamo fatto in modo molto diverso a WONDR è stato creare una struttura da parco giochi".
"Pink Beach" è il nuovo pop-up beach bar di WONDR: un'oasi tropicale surreale pensata per il divertimento estivo. Sperimentate le magiche vibrazioni della spiaggia rosa sorseggiando un cocktail o facendo un tuffo nella piscina di palline. Riunite i vostri amici e brindate tra le palme della terrazza soleggiata".
Avete deliberatamente definito WONDR non un museo di instagram, ma un'"esperienza". Perché? "In realtà non ci concentriamo affatto su Instagram e sullo scattare foto. Vediamo WONDR come un parco giochi per adulti, dove creiamo un'esperienza a 360 gradi con spazi interattivi pieni di elementi ludici (tattili). Come la nostra piscina di marshmallow. Sicuramente divertente per le foto, ma per esempio quelle al bacon le abbiamo progettate noi. Si tratta di morbidi "squishies" che hanno la sensazione e l'odore di veri marshmallow. È così che cerchiamo di creare un'esperienza completa. Per noi le foto e i video sono più che altro un ricordo della visita. Se volete godervi l'esperienza senza il vostro telefono, potete farlo. Possiamo inviarvi le foto via e-mail in seguito. Con WONDR vogliamo che gli adulti giochino come facevano una volta. Senza cornici, limiti, vergogna o paura di ciò che gli altri pensano o pensano di te".
Ma si può chiamare WONDR un museo? "No, nemmeno noi siamo un museo. Un museo ha una funzione completamente diversa: conservare ed esporre l'arte. Non è questa l'intenzione di WONDR. Per ogni spazio lavoriamo con giovani artisti locali. Per esempio, abbiamo trasformato una stanza in un grande libro da colorare, disegnato da un artista di Amsterdam. È possibile colorare le pareti con penne lunghe 1,5 metri".
"Accanto alla WONDR Experience e alla Pink Beach, è stato recentemente inaugurato Roller Dreams, un mondo ipnotico di glitter e neon dove è possibile essere trasportati sui pattini a rotelle nella scena del pattinaggio a rotelle degli anni '80, con la sua energia vibrante e i suoi look da sogno."
Secondo voi qual è la differenza con i "veri" musei di Instagram? "Siamo stati il primo museo esperienziale nei Paesi Bassi. Ora ci sono alcuni concorrenti sul mercato, ma si concentrano maggiormente sulla creazione di contenuti, cosa che noi non facciamo assolutamente. Per esempio, non abbiamo spogliatoi. L'abbiamo scelto deliberatamente perché non vogliamo essere uno studio fotografico come la maggior parte dei musei Instagram, con sale elaborate e piene di opportunità fotografiche progettate appositamente per i creatori di contenuti. WONDR è per tutti, che siate attivi o meno sui social media. Si tratta di divertirsi con i propri amici. Le foto e i video che scattate qui sono più che altro ricordi divertenti". Quale sensazione volete evocare nei visitatori? "La nostra intenzione è sempre stata quella di poter offrire un senso di 'evasione', di vivere in un sogno, di entrare in un'atmosfera completamente diversa. E ci siamo riusciti. L'esperienza che creiamo qui insieme al nostro team è unica. Tutti sono addestrati a far entrare le persone in una mentalità felice e giocosa, ma anche la sequenza delle stanze è costruita in modo specifico. Il livello di interazione si sviluppa lentamente, fino a quando non ci si sente abbastanza a proprio agio da fare un tuffo senza vergogna nella piscina di palline. Non si può replicare quell'esperienza semplicemente mettendo alcuni oggetti in qualche stanza".
L'esperienza WONDR è in continua evoluzione. Quali sono le novità di quest'anno? "Pink Beach" è una spiaggia pop-up dove il sole splende sempre. Un'oasi tropicale con bar sulla spiaggia e terrazza solarium con sedie a sdraio, sabbia rosa, palme tropicali e un'enorme vasca per le palline. Destinata principalmente a un pubblico adulto. Inoltre, abbiamo recentemente aperto Roller Dreams, un'esperienza di pattinaggio a rotelle in cui musica e danza si fondono in un fantasioso paradiso da discoteca".