Comme un père qui parle avec fierté et amour de sa fille ou de son fils, c'est ainsi que Jeroen Jansen, ancien directeur créatif d'ID&T, parle de Our House. Cette expérience immersive de musique électronique est située à l'ancien emplacement du célèbre club iT, où, à la fin des années 80/début des années 90, tout comme dans le club RoXY, la musique de danse a fait ses premiers pas. Et c'est là que se trouve le club ultramoderne AIR depuis le début de ce siècle.
Travailler chez ID&T vous apprend que l'impossible est possible. Jeroen travaille depuis pas moins de 21 ans pour l'entreprise qui transcende les frontières au sens le plus large dans le domaine de la danse. "Juste avant que l'Adam Tower ne devienne une réalité, j'ai dû, en tant que directeur de la création, faire une proposition à mon département pour la remplir. Le concept d'Adam était de devenir "l'épicentre de la danse aux Pays-Bas". Avec des bureaux d'entreprises de musique de danse, des clubs et des entreprises qui vendent du matériel de musique électronique. Et selon nous, cela incluait une expérience de la danse. Il faut donc rendre hommage à cette culture. Des calculs ont été faits, puis il a été calculé que l'on pouvait gagner plus d'argent avec les hôtels, etc. Lorsque j'ai quitté ID&T en 2017, j'ai dit à Duncan (Stutterheim, le grand patron - MB) : 'Je vais développer cette idée d'une expérience de danse dès que je lancerai ma propre entreprise'".
L'urgence d'un musée consacré à la musique électronique de danse tient au fait que cette culture musicale est là pour durer. Jeroen explique : "Il y a le rock, qui existe depuis 70 ou 80 ans, et la musique pop. Ensuite, il y a les cultures musicales relativement plus jeunes, avec le hip-hop d'un côté et la danse de l'autre. Si l'on considère la danse en termes de perception culturelle, nous parlons de la fin des années 1970, avec l'apparition de l'ordinateur de batterie. La question qu'il faut alors se poser est la suivante : "Quand est-ce que quelque chose a une importance culturelle ? En tant que sexagénaire d'aujourd'hui, vous avez pleinement embrassé la danse à l'époque, tout comme moi, et mes enfants seront touchés par elle aujourd'hui et bientôt. Il s'agit donc de trois générations. La réponse à la question de savoir si quelque chose a une pertinence culturelle et mérite d'être exposé dans un musée est donc qu'un mouvement transcende les générations.
Il est facile de répondre à la question de savoir pourquoi Amsterdam est la première ville au monde à ériger un musée de la danse. Jeroen raconte en riant : "Des étrangers m'ont demandé un jour si nous avions des serres spéciales pour les DJ. On m'a aussi dit : "Qu'est-ce qu'il y a dans votre eau ? Le fait que nous produisions des DJ internationaux de premier plan depuis des générations, de Tiësto à Martin Garrix, est probablement lié au fait que nous sommes un petit pays, qui a toujours dû regarder au-delà de ses frontières. La danse est dans l'ADN des Pays-Bas. À l'époque où il n'y avait pas de corona, des centaines de festivals de danse avaient lieu ici pendant les mois d'été. C'est évidemment un peu fou. Lorsqu'un étranger pense aux Pays-Bas, il pense aux sabots, au fromage et à la danse. Il est donc tout à fait légitime, juste et mérité que le premier musée de la danse au monde se trouve à Amsterdam, la capitale des Pays-Bas. Tout comme le premier véritable musée du hip-hop dans le Bronx, à New York".
"Nous voulions ouvrir le musée dans un endroit où la danse est une tradition", explique Jeroen. "Sur le terrain sacré où se trouvait l'emblématique club iT, aujourd'hui club AIR, nous avons trouvé l'endroit idéal.
En ce qui concerne les valeurs sociales d'un musée, nous connaissons la valeur économique, la valeur expérientielle, la valeur de connexion, la valeur de collection, mais aussi la valeur éducative. Jeroen en est bien conscient. "Nous avons créé notre propre académie. Avec des classes de maître et des ateliers, cette académie offrira une plus grande profondeur et deviendra une partie importante de la plateforme globale Our House. Les Pays-Bas ont non seulement beaucoup d'expérience dans ce domaine, mais aussi beaucoup de connaissances. Et nous voulons commencer à partager ces connaissances avec le monde entier.
Enfin, si vous ne l'avez pas encore fait, Our House est une ode à la danse et à la culture qui l'entoure. Une expérience high-tech sensorielle et stimulante qui vous emmène dans un voyage à travers l'histoire de la danse.
Jeroen : "Nous voulons que vous vous souveniez d'une visite chez nous. De plus en plus de gens croient au pouvoir des expériences que l'on emporte toujours avec soi. Des expériences comme celle de Our House.