Posé devant l'objectif de votre propre téléphone, face à un canard et les deux doigts en l'air, vous prenez les plus beaux clichés, gifs et boomerangs dans les espaces les plus spectaculaires. D'une piscine en guimauve rose barbe à papa à une peinture en trois dimensions, en passant par un labyrinthe de miroirs et une pièce construite complètement à l'envers. Bienvenue dans le phénomène du "musée Instagram".
Entre les murs merveilleux de cet eldorado du selfie, vos rêves Insta les plus fous prennent vie. Par conséquent, ce terrain de jeu est un succès incontestable. Surtout auprès des adultes. Le musée Voorlinden était secrètement à l'avant-garde de cette tendance avec sa célèbre Piscine. Pourtant, certains musées font encore tout ce qu'ils peuvent pour réprimer l'envie de se prendre en selfie. Par exemple, le musée Van Gogh a mis en place des murs à selfie séparés et, aux États-Unis, vous pouvez même vous faire harceler par Disney si vous brandissez un bâton à selfie pour prendre une photo avec votre personnage Disney préféré. Une chose est sûre : on ne peut plus ignorer la culture actuelle du selfie. Et c'est ce que ces "musées de l'expérience" exploitent intelligemment. Mais peut-on vraiment parler de "musées" ? Pourquoi les musées du selfie sont-ils si populaires ? Et qu'est-ce que cela signifie pour les musées traditionnels, comme le Rijksmuseum ou le Van Gogh ?
WONDR Experience a été fondé par Sarah Mendes. Cette Brésilienne d'origine souhaitait créer un lieu où les adultes pourraient exprimer leur créativité.
Comment vous est venue l'idée de WONDR ? "Je suis spécialiste du marketing et j'ai beaucoup travaillé avec le groupe cible des milléniaux. J'ai fait des recherches sur la tendance à l'expérience pendant un certain temps et les milléniaux sont connus pour vouloir vivre des expériences bien plus que d'acheter. De nombreuses expériences différentes ont été développées dans le monde entier pour répondre aux besoins de cette génération. J'ai effectué un voyage de recherche d'un mois en Amérique et d'un mois en Asie. J'ai ainsi créé un mélange des différents concepts que j'ai rencontrés. J'y ai inclus le facteur Instagram, qui est également très évident lorsque vous êtes ici. Tout est super coloré et instagrammable. Mais ce que nous avons fait très différemment chez WONDR, c'est de créer cette structure de terrain de jeu."
"Pink Beach est le nouveau bar de plage pop-up de WONDR : une oasis tropicale surréaliste conçue pour les plaisirs de l'été. Découvrez les vibrations magiques de la plage rose en sirotant un cocktail ou en faisant un plongeon dans la piscine à balles. Rassemblez vos amis et buvez un verre au milieu des palmiers sur la terrasse ensoleillée."
Vous avez délibérément appelé WONDR non pas un musée d'instagram, mais une "expérience". Pourquoi ? "En réalité, nous ne nous concentrons pas du tout sur Instagram et la prise de photos. Nous considérons WONDR comme un terrain de jeu pour adultes, où nous créons une expérience à 360 degrés avec des espaces interactifs remplis d'éléments ludiques (tactiles). Comme notre piscine en guimauve. C'est certainement amusant pour la photo, mais nous avons conçu les bacons nous-mêmes, par exemple. Ce sont de doux "squishies" qui sentent et ressentent comme de vrais marshmallows. C'est ainsi que nous essayons de créer une expérience complète. Nous considérons les photos et les vidéos davantage comme un souvenir de votre visite. Si vous souhaitez profiter de l'expérience sans votre téléphone, c'est également possible. Nous pouvons vous envoyer les photos par courrier électronique par la suite. Avec WONDR, nous voulons que les adultes jouent comme avant. Sans cadre, sans limite, sans honte et sans peur de ce que les autres pensent ou pensent de vous".
Est-ce que vous appelez WONDR un musée ? "Non, nous ne sommes pas non plus un musée. Un musée a une fonction totalement différente : préserver et exposer de l'art. Ce n'est pas du tout l'intention de WONDR. Nous travaillons avec de jeunes artistes locaux pour chaque espace. Par exemple, nous avons transformé une pièce en un grand livre de coloriage, dessiné par un artiste d'Amsterdam. Vous pouvez colorier les murs avec des stylos de 1,5 mètre de long.
"À côté de WONDR Experience et de Pink Beach, Roller Dreams a récemment ouvert ses portes, un monde hypnotique de paillettes et de néons où vous pouvez être transporté sur des patins à roulettes vers la scène du patinage à roulettes des années 1980, avec son énergie vibrante et ses allures de rêve."
Quelle est la différence avec les "vrais" musées Instagram ? "Nous avons été le premier musée de l'expérience aux Pays-Bas. Aujourd'hui, il y a quelques concurrents sur le marché, mais ils se concentrent davantage sur la création de contenu - ce que nous ne faisons absolument pas. Par exemple, nous n'avons pas de vestiaires. Nous avons délibérément choisi cela parce que nous ne voulons pas être un studio photo comme la plupart des musées Instagram, avec des salles élaborées pleines d'opportunités de photos conçues spécifiquement pour les créateurs de contenu. WONDR s'adresse à tout le monde, que vous soyez actif sur les médias sociaux ou non. Il s'agit de s'amuser avec ses amis. Les photos et les vidéos que vous prenez ici sont plutôt des souvenirs amusants." Quel sentiment voulez-vous susciter chez les visiteurs ? "Notre intention a toujours été d'offrir un sentiment d'évasion, de vivre un rêve, d'entrer dans une ambiance complètement différente. Et nous y sommes parvenus. L'expérience que nous créons ici avec notre équipe est unique. Tout le monde est formé pour faire entrer les gens dans un état d'esprit joyeux et ludique, mais la séquence des salles est également construite d'une manière spécifique. Le niveau d'interaction augmente lentement, jusqu'à ce que vous vous sentiez suffisamment à l'aise pour plonger sans vergogne dans la piscine à balles. Il n'est pas possible de reproduire cette expérience en plaçant quelques objets dans quelques pièces".
L'expérience WONDR est en constante évolution. Quelles sont les nouveautés de cette année ? "Pink Beach est une plage pop-up où le soleil brille toujours. Une oasis tropicale avec un bar de plage et une terrasse ensoleillée avec des chaises de plage, du sable rose, des palmiers tropicaux et une immense piscine à balles. Elle est principalement destinée à un public adulte. En outre, nous avons récemment ouvert Roller Dreams, une expérience de patinage à roulettes où la musique et la danse s'unissent dans un paradis disco imaginatif".