Ces dernières années, Amsterdam est devenue de plus en plus une "ville du denim". Des marques de jeans bien connues telles que G-Star, Denham, Kings of Indigo, Blue by Scotch & Soda, ainsi que la ligne de jeans de l'Américain Tommy Hilfiger et du Britannique Pepe Jeans sont implantées à Amsterdam. Le siège de la marque Amsterdenim se trouve à Amsterdam-Nord, dans un ancien garage. "Le denim a toujours été un vêtement de travail auparavant, donc cet emplacement n'est pas du tout insensé", explique Ewout Rameijer.
La force motrice du succès
Il y a quelques années, Ben Fokkema, fondateur d'Amsterdenim, a demandé à M. Rameijer de rejoindre la marque de jeans. "Ben cherchait quelqu'un qui puisse l'aider à mettre en place une marque, en particulier dans le domaine du marketing. La collaboration s'est très bien passée", explique Ewout Rameijer. Entre-temps, Fokkema n'est plus activement impliqué dans Amsterdenim et Ewout n'est plus seul responsable du marketing, mais en tant que directeur général, il est la force motrice du succès de la marque.
La marque
Pourquoi le nom Amsterdenim ? Le nom est une brillante combinaison d'Amsterdam et de denim. Amsterdam est un puissant outil de marketing et, en outre, Amsterdam est la capitale mondiale du denim", a déclaré M. Rameijer. "Les Pays-Bas jouissent d'une bonne réputation en termes de création, d'innovation, de flexibilité et de mentalité. En outre, le nom est bien sûr lié à l'image de la ville. Amsterdam est une marque aussi puissante que Rome, Tokyo ou Paris, qui sont dix fois plus grandes. La culture, les idéaux, la confiance en soi, ou plutôt l'arrogance et la liberté d'Amsterdam - c'est ce que dégage aussi Amsterdenim".
Ambassadeurs
Amsterdenim collabore avec plusieurs hommes néerlandais de renom. Le musicien Douwe Bob, par exemple, est l'un des ambassadeurs de la marque. Les photos de Douwe Bob sont visibles dans tout le magasin phare. André Hazes et Johnny de Mol font également partie des clients réguliers de la marque. Tous sont des amoureux du denim qui se sentent proches d'Amsterdam.
Amsterdam, ville du denim
Depuis 2014, Amsterdenim a mis Amsterdam sur la carte en tant que ville du denim. Le flagship store de la place du Dam est la boutique phare d'Amsterdenim, qui a ouvert ses portes en septembre dernier. La boutique dégage exactement l'atmosphère que la marque souhaite transmettre. Des matériaux anciens avec une histoire, combinés avec des styles d'aujourd'hui. Dans le magasin phare, cela se voit dans le vieux plancher en bois, les armoires à boissons antiques et les armoires en bois dans lesquelles les jeans sont pliés.
"Amsterdam est une ville fantastique qui a du cran, tout comme notre marque", déclare Ewout Rameijer. Il n'y a pas que derrière les jeans que la boutique a une idée intéressante. On y vend également des bouteilles de rhum et de gin, toutes fabriquées à Amsterdam. Même les pantalons qui y sont vendus proviennent d'une marque amstellodamoise que Rameijer soutient pleinement.
Ewout Rameijer parle avec fierté des vêtements qui ont été travaillés en détail. "Un produit en denim ne devient beau qu'après avoir été porté plus longtemps. Au début, il n'y a souvent pas d'effilochage ni de différences de couleur. Mais plus on le porte longtemps, plus le caractère d'une pièce commence à se révéler."
Un produit en denim ne devient beau qu'après avoir été porté plus longtemps. Au début, il n'y a souvent pas d'effilochage ni de différences de couleur. Mais plus on le porte longtemps, plus le jeans prend du caractère.
Détails liés à Amsterdam
Les détails des vêtements sont presque tous liés à Amsterdam. Par exemple, l'impression sur les poches des jeans et à l'intérieur des vestes montre les voiles brunes que les bateliers d'Amsterdam utilisaient autrefois. "Amsterdam est une ville à l'histoire riche. Il y a beaucoup de musées, et c'est une ville qui a de l'allure". Le logo Amsterdenim fait référence aux toits pointus des maisons d'Amsterdam, aux ponts bien connus de la capitale, aux canaux, aux diamants et, bien sûr, à la marque Amsterdenim, dont toutes les lettres sont incorporées dans le logo.
Franchir les frontières
Les Pays-Bas ne sont pas les seuls à être sous le charme d'Amsterdenim, les Scandinaves et les Allemands aiment également s'habiller en Amsterdenim. Et avec les projets ambitieux de la marque, Amsterdenim va conquérir de nombreux pays de denim.