Como un padre que habla con orgullo y cariño de su hija o su hijo, así es como Jeroen Jansen, antiguo director creativo de ID&T, habla de Our House. Esta experiencia inmersiva de música electrónica se encuentra en la antigua ubicación del famoso club iT, donde a finales de los 80 y principios de los 90, al igual que en el club RoXY, la música dance fue pionera en gran medida. Y donde desde principios de este siglo se encuentra el vanguardista club AIR.
Trabajar en ID&T te enseña que lo imposible es posible. Jeroen lleva nada menos que 21 años trabajando para la empresa que más fronteras traspasa en el ámbito de la danza. "Justo antes de que la Torre Adam se convirtiera en un hecho, como director creativo tuve que hacer un planteamiento con mi departamento para llenarla. El concepto de Adam era que se convirtiera en "el epicentro del dance en los Países Bajos". Con oficinas de empresas de música dance, clubes y empresas de venta de equipos de música electrónica. Y en nuestra opinión, eso incluía una experiencia sobre el baile. Había que rendir homenaje a esa cultura. Se hicieron cálculos y luego se calculó que de todos modos se podía ganar más dinero con hoteles, etc., así que la idea de una experiencia se archivó. Cuando dejé ID&T en 2017, le dije a Duncan (Stutterheim, el gran jefe - MB): 'Voy a desarrollar esa idea de una experiencia de danza en el momento en que monte mi propia empresa'".
La urgencia de un museo de música electrónica de baile tiene mucho que ver con el hecho de que esta cultura musical ha llegado para quedarse. Jeroen lo explica: "Tenemos el rock, que existe desde hace 70/80 años, y la música pop. También están las culturas musicales relativamente más jóvenes, con el hip-hop por un lado y el dance por otro. Si nos fijamos en la danza desde el punto de vista de la percepción cultural, estamos hablando de finales de los 70, con el auge del ordenador de percusión. La pregunta que hay que hacerse es: "¿Cuándo tiene algo relevancia cultural? Como persona de sesenta y tantos años que eres ahora, tú abrazaste plenamente la danza entonces, yo también, y mis hijos se verán tocados por ella ahora y pronto. Estamos hablando de tres generaciones. Así que la respuesta a la pregunta de si algo tiene relevancia cultural y merece un museo es cuando un movimiento trasciende generaciones".
La pregunta de por qué Ámsterdam es exactamente la primera ciudad del mundo en erigir un museo del baile es fácil de responder. Entre risas, Jeroen dice: "Una vez me preguntaron los extranjeros si tenemos algún tipo de invernadero especial donde crecen los DJ. O me hacían comentarios como: '¿Qué hay en vuestra agua? El hecho de que produzcamos DJ internacionales de primera fila durante generaciones, de Tiësto a Martin Garrix, probablemente tenga que ver con que somos un país pequeño, que siempre ha tenido que mirar más allá de sus fronteras. El dance está en el ADN de Holanda. Cuando no había corona, aquí se celebraban cientos de festivales de baile en los meses de verano. Es, por supuesto, una locura. Cuando un extranjero piensa en Holanda, piensa en zuecos, queso y danza. Por eso es totalmente legítimo, justo y merecido que el primer museo de danza del mundo esté en Ámsterdam, la capital de los Países Bajos. Igual que en el Bronx, Nueva York, está el primer museo de hip-hop de verdad".
"Queríamos abrir el museo en un lugar con patrimonio dance", explica Jeroen. "En el terreno sagrado donde antes estaba el emblemático club iT, ahora club AIR, encontramos la ubicación ideal".
Si nos fijamos en los valores sociales de un museo, conocemos el valor económico, el valor experiencial, el valor de conexión, el valor de colección, pero también el valor educativo. Jeroen es muy consciente de ello. "Hemos creado nuestra propia Academia. Con clases magistrales y talleres, esa Academia ofrecerá más profundidad y se convertirá en una parte importante de la plataforma general Our House. Los Países Bajos no sólo tienen mucha experiencia en esta escena, sino también muchos conocimientos. Y queremos empezar a compartir ese conocimiento con el mundo".
Por último, si aún no ha estado allí, Our House es una oda a la danza y a la cultura que rodea al género. Una experiencia sensorial estimulante de alta tecnología que te lleva de viaje por la historia de la danza.
Jeroen: "Queremos que recuerdes tu visita a Nuestra Casa. Cada vez más gente cree en el poder de las experiencias que siempre llevarás contigo. Experiencias como Our House".