Posando delante del objetivo de tu propio teléfono, con cara de pato y dos dedos en el aire, tomas las instantáneas, gifs y boomerangs más bonitos en los espacios más espectaculares. Desde una piscina de malvaviscos rosa caramelo y un cuadro tridimensional, hasta un laberinto de espejos y una habitación construida completamente al revés. Bienvenido al fenómeno "Museo Instagram".
Entre las maravillosas paredes de este eldorado selfie, tus sueños Insta más salvajes cobran vida. En consecuencia, este parque infantil es un éxito sin paliativos. Sobre todo entre los adultos. El Museo Voorlinden se puso secretamente a la vanguardia de esta tendencia con su famosa Piscina. Sin embargo, algunos museos siguen haciendo todo lo posible para reprimir las ganas de hacerse un selfie. Por ejemplo, el Museo Van Gogh ha creado paredes separadas para selfies, y en Estados Unidos hasta Disney te molesta si agitas un palo de selfie para hacerte una foto con tu querido personaje Disney. Una cosa es segura: ya no se puede ignorar la cultura actual del selfie. Y eso es lo que aprovechan estos "museos de experiencias". Pero, ¿podemos llamarlos "museos"? ¿Por qué son tan populares los museos selfie? ¿Y qué significa esto para los museos tradicionales, como el Rijksmuseum o el Van Gogh?
WONDR Experience fue fundada por Sarah Mendes. Esta brasileña quería fundar un lugar donde los adultos pudieran expresar su creatividad.
¿Cómo se le ocurrió la idea de WONDR? "Soy comercial y he trabajado mucho con el grupo objetivo de los millennials. Llevaba tiempo investigando la tendencia de las experiencias y se sabe que los millennials quieren experimentar mucho más que comprar. Se han desarrollado muchas experiencias diferentes en todo el mundo centradas en esta generación. Hice un viaje de investigación: un mes a América y otro a Asia. De este modo, creé una mezcla de los diferentes conceptos que encontré. En esto, incluí definitivamente el factor Instagram, que también es muy obvio cuando estás aquí. Todo es muy colorido e instagrameable. Pero lo que hemos hecho de forma muy diferente en WONDR es crear esa estructura de patio de recreo."
"Pink Beach" es el nuevo chiringuito pop-up de WONDR: un oasis tropical surrealista diseñado para divertirse en verano. Experimenta las mágicas vibraciones de la playa rosa mientras te tomas un cóctel o te das un chapuzón en la piscina de bolas. Reúne a tus amigos y levanta una copa entre las palmeras de la soleada terraza."
Usted llama deliberadamente a WONDR no un museo de instagram, sino una "experiencia". ¿Por qué? "En realidad no nos centramos en Instagram ni en hacer fotos en absoluto. Vemos WONDR como un parque infantil para adultos, donde creamos una experiencia de 360 grados con espacios interactivos llenos de elementos lúdicos (táctiles). Como nuestra piscina de malvaviscos. Sin duda es divertido para la foto, pero nosotros mismos diseñamos los de bacon, por ejemplo. Son suaves "squishies" que se sienten y huelen como auténticos malvaviscos. Así es como intentamos crear una experiencia completa. Vemos las fotos y los vídeos más como un recuerdo de su visita. Si quiere disfrutar de la experiencia sin su teléfono, también puede hacerlo. Podemos enviarte las fotos por correo electrónico después. Con WONDR queremos que los adultos jueguen como antes. Sin marcos, límites, vergüenza ni miedo a lo que los demás piensen u opinen de ti".
¿Acaso llamas museo a WONDR? "No, definitivamente tampoco somos un museo. Un museo tiene una función completamente distinta: conservar y exponer arte. Esa no es en absoluto la intención de WONDR. Trabajamos con jóvenes artistas locales para cada espacio. Por ejemplo, hemos transformado una sala en un gran libro para colorear, dibujado por un artista de Ámsterdam. Puedes colorear las paredes con rotuladores de 1,5 metros".
"Junto a WONDR Experience y Pink Beach, ha abierto recientemente Roller Dreams, un hipnótico mundo de purpurina y neón donde transportarse en patines a la escena del patinaje de los años 80, con su vibrante energía y sus looks de ensueño."
Entonces, ¿cuál crees que es la diferencia con los "verdaderos" museos de Instagram? "Fuimos el primer museo de experiencias de los Países Bajos. Ahora hay algunos competidores en el mercado, pero se centran más en la creación de contenidos, algo que nosotros no hacemos en absoluto. Por ejemplo, no tenemos vestuarios. Lo elegimos deliberadamente porque no queremos ser un estudio fotográfico como la mayoría de los museos de Instagram, con elaboradas salas llenas de oportunidades fotográficas diseñadas específicamente para los creadores de contenidos. WONDR es para todos, tanto si eres activo en las redes sociales como si no. Se trata de divertirte con tus amigos. Las fotos y vídeos que hagas aquí son más bien recuerdos divertidos". ¿Qué sensación quiere evocar en los visitantes? "Nuestra intención siempre fue poder ofrecer una sensación de 'escapismo', de vivir en un sueño, de entrar en una onda completamente diferente. Y lo hemos conseguido. La experiencia que creamos aquí junto con nuestro equipo es única. Todo el mundo está entrenado para que la gente entre en una mentalidad alegre y juguetona, pero la secuencia de salas también está construida de una manera específica. El nivel de interacción aumenta poco a poco, hasta que uno se siente lo bastante cómodo como para zambullirse descaradamente en la piscina de bolas. No se puede reproducir esa experiencia simplemente colocando algunos objetos en unas cuantas salas".
WONDR Experience está en constante evolución. ¿Qué hay de nuevo este año? "Pink Beach" es una playa pop-up donde siempre brilla el sol. Un oasis tropical con chiringuito y terraza con tumbonas, arena rosa, palmeras tropicales y una enorme piscina de bolas. Destinada principalmente a un público adulto. Además, recientemente hemos inaugurado Roller Dreams, una experiencia de patinaje sobre ruedas donde la música y el baile se unen en una imaginativa discoteca paradisíaca".