Ámsterdam se ha convertido cada vez más en los últimos años en la llamada "ciudad del vaquero". Marcas de vaqueros tan conocidas como G-Star, Denham, Kings of Indigo, Blue by Scotch & Soda y también la línea de vaqueros de la estadounidense Tommy Hilfiger y la británica Pepe Jeans tienen su sede en Ámsterdam. La sede de la marca Amsterdenim está en Ámsterdam-Norte, en un antiguo garaje. "El denim siempre ha sido ropa de trabajo, así que esta ubicación no es ninguna locura", dice Ewout Rameijer.
La fuerza motriz del éxito
Hace unos años, el fundador de Amsterdenim, Ben Fokkema, pidió a Rameijer que se uniera a la marca de vaqueros. "Ben buscaba a alguien que pudiera ayudarle a crear una marca, sobre todo con el marketing. La colaboración fue muy bien", dice Ewout Rameijer. Mientras tanto, Fokkema ya no participa activamente en Amsterdenim y Ewout ya no es el único responsable de marketing, sino que, como Director General, actúa como motor del éxito de la marca.
La marca
¿Por qué el nombre de Amsterdenim? "El nombre es una brillante amalgama de Ámsterdam y la tela vaquera. Ámsterdam es una poderosa herramienta de marketing y, además, Ámsterdam es la capital mundial del denim", afirma Rameijer. "Los Países Bajos tienen un buen nombre en términos de creación, innovación, flexibilidad, mentalidad. Además, el nombre tiene que ver, por supuesto, con la imagen de la ciudad. Ámsterdam es una marca tan poderosa como Roma, Tokio o París, que son diez veces más grandes. La cultura, los ideales, la confianza en uno mismo, o llámenlo arrogancia y libertad de Ámsterdam, eso es lo que irradia también Amsterdenim".
Embajadores
Amsterdenim colabora con varios holandeses conocidos. El músico Douwe Bob, por ejemplo, es uno de los embajadores de la marca. Las fotos de Douwe Bob pueden verse por toda la tienda insignia. André Hazes y Johnny de Mol también son clientes habituales de la marca. Todos ellos amantes del denim que sienten una cálida conexión con Ámsterdam.
Ámsterdam como ciudad vaquera
Desde 2014, Amsterdenim ha puesto a Ámsterdam en el mapa como ciudad del denim. La flagship store de la plaza Dam es la tienda insignia de Amsterdenim, inaugurada el pasado septiembre. La tienda destila exactamente la atmósfera que la marca quiere transmitir. Materiales antiguos con una historia, combinados con estilos de hoy. En la tienda insignia, esto se aprecia en el viejo suelo de madera, los antiguos armarios de bebidas y los armarios de madera en los que se doblan los vaqueros.
"Ámsterdam es una ciudad fantástica con agallas, como nuestra marca", dice Ewout Rameijer. No sólo detrás de los vaqueros de la tienda hay una idea interesante. También se venden botellas de ron y ginebra, todas ellas fabricadas en Ámsterdam. Incluso los pantalones que también se venden allí son de una marca de Ámsterdam que Rameijer apoya plenamente.
Ewout Rameijer habla con orgullo de las prendas trabajadas al detalle. "Un producto vaquero sólo adquiere belleza cuando se lleva más tiempo. Al principio, no suele haber deshilachados ni diferencias de color. Pero cuanto más tiempo se lleva algo, más carácter empieza a mostrar una pieza".
Un producto vaquero sólo adquiere belleza cuando se lleva más tiempo. Al principio, no suele haber deshilachados ni diferencias de color. Pero cuanto más tiempo se lleva, más carácter empiezan a mostrar los vaqueros.
Detalles relacionados con Ámsterdam
Casi todos los detalles de la ropa están relacionados con Ámsterdam. Por ejemplo, el estampado de los bolsillos de los vaqueros y del interior de las chaquetas muestra las velas marrones que utilizaban los navegantes de Ámsterdam en el pasado. "Ámsterdam es una ciudad con una rica historia. Muchos museos y una ciudad con mucho estilo". El logotipo de Amsterdenim hace referencia a los tejados puntiagudos de las casas de Ámsterdam, los conocidos puentes de la capital, los canales, los diamantes y, por supuesto, la marca Amsterdenim, cuyas letras están incorporadas al logotipo.
Cruce de fronteras
No sólo los Países Bajos están bajo el hechizo de Amsterdenim, a los escandinavos y a los alemanes también les encanta vestirse de Amsterdenim. Y con los ambiciosos planes de la marca, Amsterdenim conquistará a mucho país vaquero.