Amsterdam hat sich in den letzten Jahren zunehmend zu einer so genannten "Denim City" entwickelt. Bekannte Jeansmarken wie G-Star, Denham, Kings of Indigo, Blue by Scotch & Soda und auch die Jeanslinie des US-amerikanischen Tommy Hilfiger und des britischen Pepe Jeans sind in Amsterdam ansässig. Der Hauptsitz der Marke Amsterdenim befindet sich in Amsterdam-Nord, in einer alten Garage. "Denim war früher immer Arbeitskleidung, daher ist dieser Standort überhaupt nicht verrückt", sagt Ewout Rameijer.
Die treibende Kraft hinter dem Erfolg
Vor einigen Jahren wurde Rameijer vom Amsterdenim-Gründer Ben Fokkema gebeten, bei der Jeansmarke mitzuarbeiten. "Ben war auf der Suche nach jemandem, der ihm beim Aufbau einer Marke helfen konnte, insbesondere beim Marketing. Die Zusammenarbeit verlief sehr gut", sagt Ewout Rameijer. Inzwischen ist Fokkema nicht mehr aktiv an Amsterdenim beteiligt und Ewout ist nicht mehr allein für das Marketing verantwortlich, sondern als Geschäftsführer die treibende Kraft für den Erfolg der Marke.
Die Marke
Warum der Name Amsterdenim? "Der Name ist eine geniale Verbindung von Amsterdam und Denim. Amsterdam ist ein starkes Marketinginstrument und außerdem ist Amsterdam die Denim-Hauptstadt der Welt", so Rameijer. "Die Niederlande haben einen guten Ruf, wenn es um Kreativität, Innovation, Flexibilität und Mentalität geht. Darüber hinaus geht es bei dem Namen natürlich auch um das Image der Stadt. Amsterdam ist ein ebenso starker Markenname wie Rom, Tokio oder Paris, die zehnmal größer sind. Die Kultur, die Ideale, das Selbstbewusstsein, oder nennen wir es Arroganz und Freiheit von Amsterdam - das strahlt auch Amsterdenim aus."
Botschafterinnen und Botschafter
Amsterdenim arbeitet mit mehreren bekannten niederländischen Männern zusammen. Der Musiker Douwe Bob zum Beispiel ist einer der Botschafter der Marke. Fotos von Douwe Bob sind überall im Flagshipstore zu sehen. Auch André Hazes und Johnny de Mol gehören zu den Stammkunden der Marke. Sie alle sind Denim-Liebhaber, die sich mit Amsterdam verbunden fühlen.
Amsterdam als Denim-Stadt
Seit 2014 setzt Amsterdenim Amsterdam als Denim-Stadt auf die Karte. Der Flagship-Store am Dam-Platz ist der Vorzeigeladen von Amsterdenim, der im vergangenen September eröffnet wurde. Der Laden strahlt genau die Atmosphäre aus, die die Marke vermitteln möchte. Alte Materialien mit einer Geschichte, kombiniert mit dem Stil von heute. Im Flagship-Store zeigt sich dies am alten Holzboden, den antiken Getränkeschränken und den Holzschränken, in denen die Jeans gefaltet werden.
"Amsterdam ist eine fantastische Stadt mit Mumm, genau wie unsere Marke", sagt Ewout Rameijer. Nicht nur hinter den Jeans im Laden steckt ein interessanter Gedanke. Es werden auch Flaschen mit Rum und Gin verkauft, die alle aus Amsterdam stammen. Auch die Hosen, die dort verkauft werden, sind von einer Amsterdamer Marke, die Rameijer voll und ganz unterstützt.
Ewout Rameijer spricht stolz über die bis ins Detail ausgearbeiteten Kleidungsstücke. "Ein Denim-Produkt wird erst schön, wenn es länger getragen wird. Am Anfang gibt es oft keine Ausfransungen oder Farbunterschiede. Aber je länger man etwas trägt, desto mehr Charakter zeigt ein Stück."
Ein Denim-Produkt wird erst dann schön, wenn es längere Zeit getragen wird. Am Anfang gibt es oft keine Ausfransungen oder Farbunterschiede. Aber je länger man etwas trägt, desto mehr Charakter zeigt die Jeans.
Details im Zusammenhang mit Amsterdam
Die Details in der Kleidung können fast alle mit Amsterdam in Verbindung gebracht werden. So zeigen die Aufdrucke auf den Taschen der Jeans und auf der Innenseite der Jacken die braunen Segel, die die Amsterdamer Schiffer in der Vergangenheit benutzt haben. "Amsterdam ist eine Stadt mit einer reichen Geschichte. Viele Museen und eine Stadt mit einer Menge Schwung." Das Amsterdenim-Logo bezieht sich auf die spitzen Dächer der Amsterdamer Häuser, die bekannten Brücken der Hauptstadt, die Grachten, Diamanten und natürlich die Marke Amsterdenim, deren Buchstaben alle in das Logo eingearbeitet sind.
Grenzen überschreiten
Nicht nur die Niederlande stehen im Bann von Amsterdenim, auch die Skandinavier und die Deutschen lieben es, sich in Amsterdenim zu kleiden. Und mit den ehrgeizigen Plänen der Marke wird Amsterdenim noch viele Denim-Länder für sich gewinnen.